広告運用・マーケティング
SNS映えバズる広告駅広告

ピールオフ広告とは？掲出メリットや費用相場・具体的な広告事例5つ

2023.11.24

「ピールオフ広告を掲出すると、どんな効果を得られるのだろう」
「ピールオフ広告を掲出できる場所や費用相場は？」

ピールオフ広告とは、ポスターにグッズやサンプルを貼り付けて、通行人が好きに持ち帰れる仕組みの広告です。グッズがもらえるお得感と大型ポスターのインパクト、SNSで拡散されやすいため、高い広告効果を期待できます。

この記事では、ピールオフ広告の概要や掲出するメリットとデメリット、掲出にかかる費用相場と過去に実施されたピールオフ広告の実例を5つ紹介しています。

最後まで読めばピールオフ広告の掲出メリットやデメリットへの対策がわかり、自社認知をもっと広げるピールオフ広告を掲出できるようになります。

1. ピールオフ広告とは

ピールオフ広告とはポスターにグッズを貼り付けて掲出し、通行人がグッズを好きに持っていけるタイプの広告です。駅の大型ポスターにて実施されるケースが多く、自社商品やサービスの宣伝のほか、番宣などにも用いられています。

上記広告はSNSでも拡散され、大きな宣伝効果を得られた良い事例です。事例についてはこちらで5つ紹介しています。

2. ピールオフ広告のメリット3つ

ピールオフ広告のメリットを3つ紹介しますので、後ほど紹介するデメリットと比較して検討してみましょう。

ピールオフ広告のメリット3つ

  1. 強いインパクトを創出できる
  2. 話題性を呼びSNSでの拡散も期待できる
  3. 自社商品を試してもらえる

メリット1. 強いインパクトを創出できる

ピールオフ広告を掲出するメリットは、強いインパクトを創出できる点です。大型のポスターにピールオフできるグッズがずらっと並んでいる様子は、見た目にも印象的です。

またグッズを剥ぎ取って持っていけるため、ポスターの内容に注目してもらえる可能性が高まります。

メリット2. 話題性を呼びSNSでの拡散も期待できる

ピールオフ広告はそのインパクトの強さから、SNSで拡散されやすい点もメリットです。SNSで画像が拡散されれば、ファン以外にも物珍しさからグッズを貰いにくる人が現れたり、SNS投稿を見て広告内容に興味を持つ人が増えたりする可能性があります。

メリット3. 自社商品を試してもらえる

自社商品を試してもらえるのも、ピールオフ広告のメリットです。新製品の宣伝にサンプルを貼り付けたピールオフ広告を利用すれば、見た人がサンプルを持ち帰って試し、購買につながる可能性があります。

サンプリングのための人件費などもかからず、気軽に自社製品のサンプルを受け取ってもらえる手法です。

3. ピールオフ広告のデメリット2つ

ピールオフ広告はプロモーションに効果がある広告ですが、デメリットもあります。ピールオフ広告のデメリットを2つ紹介するので、掲出方法として最適な方法か検討しましょう。

ピールオフ広告のデメリット2つ

  1. 広告内容審査が厳しい
  2. 掲出コストが高い

デメリット1. 広告内容審査が厳しい

ピールオフ広告は駅構内などに掲出することが多いため内容審査が厳しく、宣伝する商品の内容によっては掲出ができない可能性があります。

ただし規制の厳しい交通広告の中でも以下の広告枠は、比較的柔軟な広告掲出が可能です。ピールオフ広告の実施スポットとしても有名な場所でもあります。掲出を検討する際は、広告プランナーと相談してピールオフ広告を実施しやすい場所を選びましょう。

比較的柔軟な広告掲出が可能な場所

  • 新宿スーパープレミアム
  • 新宿ツインプレミアム
  • 道玄坂ハッピーボード

デメリット2. 掲出コストが高い

ピールオフ広告は掲出コストが高い点もデメリットといえます。単純な広告の掲出料以外にも、グッズやポスターの制作費や場合によっては警備員の人件費など、細かな費用が必要になるためです。

コストは確かに高めですが、SNSでの拡散効果やサンプリングが行える点を考えると、費用対効果は高くなる可能性があります。またQRコードを活用してオンラインで限定写真が手に入るなど、デジタルで情報を持って帰ってもらう仕組みを活用すれば、グッズの制作費などをかけずに掲出コストを抑制可能です。

4. ピールオフ広告を実施しやすい広告枠の掲出費用相場

ピールオフ広告を実施しやすい広告枠の掲出費用相場を解説します。

東京メトロ新宿駅にあるスーパープレミアムセットは140万円から、ツインプレミアムセットは週に100万円から掲出可能です。田園都市線渋谷駅の道玄坂ハッピーボードは、1週間で80万円からピールオフ広告を掲出可能です。

またピールオフ広告は、上記の掲出費用だけでなく、グッズやポスターの制作費用もかかる点に注意しましょう。具体的には、以下のような費用がかかります。

ピールオフ広告の掲出にかかる費用

  • ポスターやグッズ、封入袋の制作費用
  • グッズの封入・貼付の作業費用
  • グッズの搬入費用
  • 警備員の人件費

グッズの封入やポスターへ貼り付ける作業費や搬入費、警備員を雇用する場合は人件費も必要です。

ただし工夫によっては掲出費用自体を抑えたり、諸経費もQRコードの活用で安く済ませられる可能性があるため、広告プランナーと相談しましょう。

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5. SNSで話題になったピールオフ広告の事例5つ

SNSで話題になったピールオフ広告の事例を5つ紹介するので、プロモーションの方法やSNSでのバズらせ方を参考にしましょう。

SNSで話題になったピールオフ広告の事例5つ

  1. お嬢と番犬くんのピールオフ広告
  2. THE MUSIC DAYのピールオフ広告
  3. 岸辺露伴ルーブルへ行くのピールオフ広告
  4. ミシャのピールオフ広告
  5. Torridenのピールオフ広告

（1）お嬢と番犬くんのピールオフ広告

人気アニメ「お嬢と番犬くん」は番宣のため、等身大ポスターを持ち帰れるピールオフ広告を実施しました。アニメのファンがSNSで拡散したのはもちろん、通行人がインパクトのある広告を見てアニメに興味を持つなど、高い番組の宣伝効果が得られました。

（2）THE MUSIC DAYのピールオフ広告

THE MUSIC DAYも番組公開を控えて、ピールオフ広告を実施しました。番組ロゴのステッカーを持ち帰れるようにしており、MC「櫻井翔」さんのファンが多く集まりグッズを持ち帰りました。

またポスター自体をSNSで拡散するファンが多かったため、「櫻井翔」さんのファン以外にも番組の放映日程などが広く認知される結果となっています。

（3）岸辺露伴ルーブルへ行くのピールオフ広告

岸辺露伴ルーブルへ行くの映画公開前に公開されたオリジナル付箋が持ち帰れるピールオフ広告も、SNSで話題になりました。人気作品であることからピールオフ広告公開直後にグッズが綺麗になくなるなど、かなりの反響があったことがわかります。

また付箋が剥がされてしまった後のポスターも独特のビジュアルをしており、通行人に「何の広告？」と思わせるインパクトを演出しています。SNSでも多数拡散され、まだジョジョシリーズを見ていない人に対しても、効果的に映画の宣伝が成功しました。

（4）ミシャのピールオフ広告

人気コスメブランドミシャは、新製品の発売に伴いピールオフ広告を実施しました。新作の化粧水と美容液のサンプルを持ち帰れるとあり、多くの人がサンプルを持ち帰っています。

さらにサンプルを剥がすとその下に「TWICE」のSANAが現れる仕掛けになっており、KPOPファンのSNSでの拡散を狙った広告となっています。人手をかけずにサンプルを配ることができ、またSNSで話題にもなった宣伝効果の高いピールオフ広告の事例です。

（5）Torridenのピールオフ広告

スキンケアメーカーのTorridenは人気アイドル「andTEAM」とコラボし、ピールオフ広告を実施しました。メンバーの顔にピールオフ広告を貼り付け、サンプルが剥がされると徐々にメンバーの顔が現れる二重の仕掛けです。

「andTEAM」のファンがポスターを撮影してSNSに拡散したこともあり、多くの人がサンプルを受け取るために、実施場所を訪れました。サンプル自体はすぐになくなってしまいましたが、剥がされた後のポスターを撮影してSNSに拡散する人も多く、効果的に商品を宣伝できている事例です。

ピールオフ広告を検討するならオーマッチへ相談！

ピールオフ広告はインパクトの大きさ、サンプリングが気軽にできる点がメリットの広告です。またSNSでの拡散効果も狙いやすく、現地にサンプルを受け取りに来れない方にも、自社の製品やサービス内容が伝わる可能性があります。

ただしピールオフ広告は審査が厳しい点、掲出にかかる費用が高額になりがちです。デメリットを解消するには、広告プランナーと相談して柔軟に掲出が可能な広告枠を探しましょう。また掲出の費用についても、QRコードの活用などでグッズ製作費用などを抑えられます。

国内最大級の広告プラットフォームである『オーマッチ』では、ピールオフ広告を出しやすい場所のご提案からポスター制作まで、幅広く仲介費用無料で承っています。ピールオフ広告の掲出を検討している方は、この機会にぜひ一度お問い合わせください。

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