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ガソリンスタンド広告のメリットや費用とは？効果的な活用方法も解説

「ガソリンスタンドを利用できる広告はないかな」
「ドライバー向けの広告はどんなクリエティブが有効なのだろう」

ガソリンスタンドの利用者に効果的に訴求できるメディアをお探しではありませんか？

セルフ式ガソリンスタンドであれば、給油機に設置されたデジタルサイネージにCMを放映し訴求できるメディアがあります。ターゲットや場に合わせたクリエイティブを配信することで、給油中のドライバーの心に入り込み、ブランディングや商品認知、購買意欲を掻き立てることが可能です。

この記事では、セルフガソリンスタンド専門サイネージメディア『DRIVERS TV』の解説を中心に、ガソリンスタンド広告のメリット・デメリット、活用方法や費用相場、リードタイムについて解説します。

1. ガソリンスタンド広告『DRIVERS TV』とは？月間約800万人にリーチが可能

ガソリンスタンド広告とは、ガソリンスタンドの給油機のデジタルサイネージに広告を掲出できるメディアです。

ガソリンスタンドに掲出できるサイネージ広告は、現在のところセルフガソリンスタンド専門サイネージメディア『DRIVERS TV』のみとなっています。『DRIVERS TV』では、日本全国678店舗のセルフ式ガソリンスタンドで月間約800万人のドライバーにリーチが可能なメディアとして注目を集めています。

ドライバー自ら給油するセルフ式ガソリンスタンドの割合は2021年度末時点で37.3％ですが、販売量全体でみるとセルフ式の割合は8割程度に達します。セルフ式ガソリンスタンドの店舗数はフルサービスよりも少ないものの、多くのドライバーが手軽に自分で給油できるセルフ式サービスを利用していることがわかります。（出典：日本経済新聞）

2. ガソリンスタンド広告『DRIVERS TV』のメリット3つ

『DRIVERS TV』は、セルフ式ガソリンスタンドの給油機に設置された12.1インチのデジタルサイネージで音声付の動画広告で訴求できるメディアです。その大きな特徴とメリットは以下の3つです。

ガソリンスタンド広告『DRIVERS TV』のメリット3つ

  1. 給油中のドライバーに向けて音声つき15秒の動画広告配信が可能
  2. レシートのクーポン印刷で店舗・サービス等への誘導も可能
  3. サンプリング等のキャンペーンでさらにアプローチが可能

（1）給油中のドライバーに向けて音声つき15秒の動画広告配信が可能

『DRIVERS TV』では、1枠あたり15秒の動画CMを5秒のジングル（ブランドを区別し印象づけるために用いられる短い音楽）と合わせて配信が可能です。広告枠は限定3枠となっており、ドライバーが給油中はCMがループ再生される仕様となっています。

セルフ式ガソリンスタンドの場合、ドライバーは給油中の数十秒の間は手を離すことができず移動もできない状態となります。その手持無沙汰な時間、給油中のドライバーの至近距離から『DRIVERS TV』で音声つきの動画CMを流すことで、視覚からだけでなく聴覚からも意識を向けさせて注目を集めることができます。

比較的音量も大きいため、給油中のドライバーだけでなく、車内で待つ同乗者にも訴求できるケースもあります。

また、給油中はCM3枠がループして放映されるので、大量のガソリンを給油するドライバーには一度に複数回の露出が可能となるのもメリットといえるでしょう。

（2）レシートのクーポン印刷で店舗・サービス等への誘導も可能

『DRIVERS TV』では、給油後に発行されるレシートに縦2㎝横5cmの枠にクーポンを掲載できます（最大3枠分）。また、レシート広告には、クーポンのほかにもQRコードも掲載できるため、お店やサービスのホームページ、アンケート、会員登録画面などへのスムーズな誘導が可能です。イラストなども印刷可能なため、デザインなどの工夫次第で重ねてインパクトのある訴求ができます。

さらに、レシートはドライバー以外にも同乗者や会社の経理担当者などがチェックする機会も多いため、『DRIVERS TV』のCM接触者に加えてさらに多くの人に訴求が可能であるのもメリットといえるでしょう。

（3）サンプリング等のキャンペーンでさらにアプローチが可能

『DRIVERS TV』では、動画内で店内でのサンプリングやタッチアンドトライのイベント情報を告知することで、スムーズに店内へとドライバーを誘導できるのも大きなメリットです。

サンプリングやタッチアンドトライは、商品やサービスの認知度向上や見込み客の獲得に効果的な手法です。『DRIVERS TV』で動画CMを見て興味や関心を持った商品やサービスをすぐにその場で実際に試すことができるのでより良い印象を持ってもらいやすくなります。

『DRIVERS TV』では、サンプリングと店内展示・タッチアンドトライがオプションで利用可能となっています。

『DRIVERS TV』オプション料金

  • サンプリング：配布単価:50円、最大配布可能個数:200,000個/月
  • 店内展示・タッチアンドトライ：設置単価:30,000円、最大設置可能店舗数:120

3. ガソリンスタンド広告のデメリット

ガソリンスタンド広告のデメリットは、業種・クリエイティブによっては配信できないものもあることです。

『DRIVERS TV』では、以下のものが要相談または掲出不可となっています。

要相談カー用品関連、クレジットカード、銀行業、保険関連、投資関連、たばこ（啓蒙訴求）、健康食品、医薬品
掲出不可車販（ディーラー含む）、カーリース、レンタカー、カーシェア、自動車保険、タイヤ、電力事業、消費者金融、病院・医院、宗教、政治、求人広告、たばこ（商品訴求）、酒類、ギャンブル、アダルト、出会い系、探偵・調査業、債務整理関連、葬儀関係、古物商、金券ショップ、質屋

公序良俗に反するもの、通行者や公衆に不快の念を与えるもの、社会通念上掲出できないと認められている広告や媒体社が不適当と認めるものも掲出は不可となっています。

何が可能で何がNGなのかわからないという場合は、事前に広告プランナーにご相談ください。

4. ガソリンスタンド広告の活用方法4選

ガソリンスタンド広告は100％ドライバーに訴求が可能なメディアですが、効果的な掲出を行うことでさらに高い広告宣伝効果が期待できます。

ガソリンスタンド広告の活用方法

  1. ドライバーに向けたクリエイティブで関心や購買意欲をアップ
  2. 耳に残る音楽や音声で聴覚からもアピール
  3. サンプリング・タッチアンドトライのオプション利用で確実に商品・サービスに接触してもらう
  4. お出かけの途中の人に向けてスポットへの誘導を行う

活用方法1. ドライバーに向けたクリエイティブで関心や購買意欲をアップ

ガソリンスタンド広告は、ドライバーの関心や興味を引くクリエイティブにすることでさらに効果的に訴求が可能です。

例えば、ドライバーが運転中にほしくなるコーヒーやガム、眠気覚ましのドリンク、車内の快適性を高める消臭剤や消毒剤などの便利グッズ、カーライフを充実させるアイテムなどドライバーとの相性の良いコンテンツは、給油中のドライバーの関心や興味を引きやすく、印象に残りやすいことでしょう。

活用方法2. 耳に残る音楽や声で聴覚からもアピール

ガソリンスタンド広告は動画だけでなく音声も出せるため、ドライバーの耳に残る音楽や人気俳優・声優の声などをCMにプラスすることでさらに訴求効果を高めるのも効果的なアプローチ方法です。

「たーめるーなラ ラララ楽天ポイントー」などテレビCMでもおなじみの音楽を流す、有名声優の声でナレーションを流す、キャッチコピーを繰り返し伝えるなど、商品やサービスに関連した音声を映像に加えることで、聴覚からもドライバーや車内の同乗者にリーチすることができます。

活用方法3. サンプリング・タッチアンドトライのオプション利用で確実に商品・サービスに接触してもらう

音声付の動画CMに加えて、その商品をすぐ手に取れるサンプリングや、ガソリンスタンド内ですぐに試せるタッチアンドトライを併用することで、さらに好印象を与えることができます。

サンプリングやタッチアンドトライは、直接体験してもらうことで消費者に良い印象を与えて購買意欲を高める効果が期待できる広告手法です。

実際、『DRIVERS TV』でも、サンプリングやタッチアンドトライによって利用者の商品・サービスの認知や購買意欲は確実にアップしているという結果が出ています。例えば、コーヒー飲料の動画配信+サンプリング施策時のアンケート調査結果を見ると、CM接触者の購入意向はCM非接触者と比較して15.9％もアップしています。また、淹れたてのコーヒーが飲めるドリップコーヒーの動画配信+タッチアンドトライ施策時のアンケート調査結果でも、非接触者と比較した利用意向の項目において、「利用したい」が7.2％アップ、「機会があれば利用したい」が12.4％アップしています。

活用方法4. お出かけの途中の人に向けてスポットへの誘導を行う

ガソリンスタンドは、ショッピングやレジャーなどお出かけの途中で立ち寄る人が多い場所です。飲食店や小売店のCMを移動途中のドライバーに向けて放映することで、購買行動直前のラストワンマイルでのアプローチを行い、スポットへの送客効果が期待できます。

また、通勤・通学、帰宅途中のドライバーに対しても、ガソリンスタンドから目的地に行く道中にあるコンビニやドラッグストア、食料品店などお立ち寄りスポットへの誘導にも役立ちます。

6. ガソリンスタンド広告の費用相場

ガソリンスタンド広告の掲出費用はエリアによって異なります。『DRIVERS TV』で全国展開を行うなら、全国678店舗のガソリンスタンドで一斉展開できる『DriversTV 全国プラン』がおすすめです。

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7. ガソリンスタンド広告のリードタイム

ガソリンスタンド広告『DRIVERS TV』のリードタイムは以下のようになっています。

  1. 申し込み：配信開始15営業日前
  2. 考査：5営業日
  3. 入稿：10営業日（サンプリング品は配信開始の5営業日前までに指定倉庫へ納品）
  4. 配信開始
  5. レポート：配信終了後10営業日目安

ガソリンスタンド広告で全国のドライバーに効果的な訴求を

『DRIVERS TV』は、全国のセルフ式ガソリンスタンドの給油機のモニターで音声ONの動画広告を配信できるメディアです。100%ドライバーセグメントで高効率な露出と認知の獲得が期待できるだけでなく、動画広告内の告知で店内への誘導や、レシート印字で店舗やサービスやホームページへの誘導もスムーズに行うことができ、高い広告宣伝効果が期待できます。

ガソリンスタンド広告を利用したいけれど、どのようなクリエイティブを用意すればよいのかわからない、そもそも掲出が可能な広告なのかがわからないという方は、ぜひ広告プランナーの『オーマッチ』にご相談ください。

セルフ式ガソリンスタンドを利用するドライバーにさらに効果的にアプローチするためにどのようなクリエイティブにすればよいのかなど『DRIVERS TV』に関する様々な相談も無料で承っております。ぜひお気軽にお問い合わせください。

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