F1層とは？F1～M3層の特徴・F1層におすすめの広告媒体を解説

「F1層やM1層ってどういう意味？それぞれの特徴とは？」
「F1層が重要視される理由とは？おすすめの広告媒体・掲出場所を知りたい」

マーケティング担当者の方で、このようにお困りの方はいませんか？近年よく聞かれるようになったF1層などの言葉ですが、それぞれの意味や、各セグメントの特徴をしっかり理解できていない人も多いのではないでしょうか。

そこで今回は、F1層などの各セグメントに関する基本的な知識を紹介したうえ、マーケティングで特に重視されるF1層について、おすすめの広告媒体や掲出エリアを解説します。

1. F層・M層・C層・T層とは？各分類の意味と特徴

F層・M層・C層・T層といった区別は、マーケティングにおいて、ターゲットとなる性別や年代の区別を指します。各セグメントがどのような特徴をもっているのか、まずは基本的な知識を確認していきましょう。

（1）F層｜女性

F層は女性（Female）を指し、主に次の3つのセグメントに分けられています。

#1：F1層｜20～34歳の女性

F1層は、20歳から34歳までの女性を指し、マーケティングの分野で特に重要視されるセグメントです。

詳しくは後ほど紹介しますが、F1層はトレンドに敏感であり、購買力が高く、長期的な顧客関係を維持できる可能性を秘めているため、多くの企業がF1層へのアプローチに力を入れています。

総務省によると、F1層の人口は約923万人であり、全人口の7％を占めています。（参照：人口推計 – 総務省）

#2：F2層｜35～49歳の女性

F2層は、35歳から49歳の女性を指します。

この年齢層では、既婚者や母親が増えてくるため、家庭消費において重要な役割を果たします。一方で、自己投資にも積極的に支出する傾向にあり、特に美容と健康に対する支出が多い世代でもあります。

#3：F3層｜50歳以上の女性

F3層は、50歳以上の女性層を対象とします。この年齢層の女性は健康意識が高く、テレビ視聴者が多い傾向があります。

F3層に対するマーケティングでは、健康製品やテレビ広告を活用するなど、彼らの特性に合わせた戦略を検討することが重要です。

（2）M層｜男性

M層（Male）は男性を対象としたマーケティングセグメントです。男性の年齢に応じて、以下のように分けられます。

#1：M1層｜20～34歳の男性

M1層は、20歳から34歳の男性を対象とします。この年齢層の男性は、F層と同様にトレンドに敏感で、新しい商品やサービスに対して積極的で、消費意欲が高い傾向があります。

彼らをターゲットにする際は、新商品の魅力をアピールし、彼らのニーズに合わせたマーケティング戦略を展開することが重要です。

#2：M2層｜35～49歳の男性

M2層は、35歳から49歳の男性をターゲットとします。この年齢層では、経済力はあるものの、家庭を持つ人も増えるため、消費においてはM1層ほど積極的ではありません。

彼らは貯蓄や投資に積極的になることが多く、その点を考慮してマーケティング戦略を検討する必要があります。

#3：M3層｜50歳以上の男性

M3層は、50歳以上の男性を対象とします。この年齢層の男性は基本的に最も経済力があり、高級品志向になることがあります。

彼らに向けたマーケティングでは、高級品や高品質な商品に焦点を当て、彼らの要望に応える戦略を考えることが重要です。

（3）C層・T層｜19歳までの若年層

C層は4～12歳の子供（Child）を、T層は13～19歳のティーンエイジャー（Teen-ager）を指します。

若年層をターゲットにする際には、彼らの年齢や関心事に合わせたマーケティングアプローチが必要です。子供向けの楽しいキャンペーンやティーンエイジャー向けのトレンドに敏感な広告戦略を展開することが重要となるでしょう。

また、保護者に向けたストーリーテリングな訴求が効果的な場合もあります。

2. マーケティングでF1層が重視される理由

取り扱う商材にもよりますが、マーケティング戦略においては特にF1層へ以下に訴求するかが非常に重視される傾向にあります。

以下からは、F1層の取り込みが重要な理由について解説します。

（1）トレンド感度が高いから

F1層は流行やトレンドに敏感であり、この層に気に入られた商品やサービスは、次第にそのほかの層（例えば、T層やF2層）へとその人気が波及していくことがあります。そのため、全世代向けの新商品・新サービスが市場に登場する際、F1層の支持を得られるかどうかが成功の鍵F1層の支持を得られるかどうかが成功の鍵となるのです。

そのため、最初からF1層をターゲットにすることで、ブランドや製品のトレンドを形成し、市場全体に影響を与えることが可能になります。

（2）購買力が高いから

F1層は自分自身のための消費だけでなく、家族全体の消費に関しても意見を持ち、購買行動を左右することがあります。

このため、マーケティング戦略においてF1層をターゲットにすることは、商品やサービスの売り上げ向上に直接的な効果をもたらすことが期待されます。F1層の購買力を捉えることで、企業はより多くの収益を生み出すことができるのです。

（3）ロイヤリティの形成を期待できるから

若い世代であるF1層は、ブランドや商品に対してロイヤリティを築く傾向があります。そのため、F1層の間でブランドや商品が支持されれば、長期的な顧客関係を構築でき、安定した市場の確保に繋がります。

また、F1層は情報を共有しやすい世代であるため、一度ファンになるとその情報が口コミやSNSを通じて広まりやすく、一度顧客になったF1層が自ら広告塔としての役割を果たすこともあります。

3. F1層の消費行動・消費動向

ここまで紹介したように、F1層を取り込むことは、短期的にも、長期的にも企業にとって大きなメリットをもたらします。

F1層にとって魅力的なマーケティングを実現するためには、F1層の実情について知らなければなりません。そこで以下からは、F1層の消費行動や消費動向について詳しく解説します。

（1）現在は「さとり世代」とも呼ばれる世代が中心

現代のF1層は、「さとり世代」とも称される世代です。この世代は、単にハイステータスやハイブランドを求めるのではなく、実用性やコストパフォーマンスを重視する傾向にあります。

さとり世代にとって、無理をせず、簡単で時間をかけないことが重要であり、このようなキーワードがこの世代の消費行動に強く響きます。商品やサービスを選ぶ際には、その実用性やコストパフォーマンスを評価する目が厳しく、質と価格のバランスを重視する傾向があります。

（2）スマホ・SNSの活用

F1層は情報収集において、スマートフォンやSNSを積極的に活用します。インターネットを通じて最新の情報を得ることを好み、特にSNSを通じた情報拡散は非常に効果的です。

そのため、マーケティングや広告においては、SNSでの拡散性を考慮することが重要です。オンライン広告だけでなく、オフラインのOOH広告でも、SNS上で話題となりやすいかどうかが、F1層への影響力を大きく左右するポイントとなります。

（3）ユーザーの声を取り入れるブランドに好印象をもつ

F1層は、顧客の声を大切にする企業やブランドに対して好印象をもちます。製品やサービスに対する意見やフィードバックが反映されることを高く評価し、双方向のコミュニケーションを実施している企業に対して好感を抱く傾向にあります。

ユーザーアンケートの結果を商品開発や企画に活かし、顧客の声を製品やサービスに反映させることは、F1層のロイヤリティを高める上で非常に効果的です。

4. F1層に人気のあるエリアとは？

F1層へのアプローチを行う場合、F1層が好んで訪れるエリアに直接広告を出稿するのがおすすめです。以下からは、F1層に人気があるエリアについて、エリアの特徴とおすすめの媒体を紹介します。

また、今回紹介しきれなかったF1層向けのおすすめ媒体については、こちらの特設ページでも詳しく紹介しています。

（1）恵比寿エリア

恵比寿エリアは、洗練された大人の雰囲気が漂い、F1層に大変人気です。このエリアには、高級レストランやおしゃれなカフェ、ブティックが多く、若い女性にとって魅力的なショッピングや食事のスポットとなっています。

また、恵比寿エリアは、落ち着いた雰囲気の中にも新しさが共存しており、OOHの出稿にも最適です。この地域の特性を生かした広告であれば、F1層のライフスタイルや嗜好に合わせて効果的にアプローチできるでしょう。

（2）原宿・表参道エリア

原宿・表参道エリアは、若者文化の中心地として知られ、F1層には特に人気が高いエリアです。最新のファッションやトレンドが集まり、ここから他の世代に波及するような文化が生まれることもあります。

このエリアでのOOH出稿は、若い世代のトレンドセッターたちに直接アプローチする絶好の機会を提供します。原宿・表参道エリアで魅力的な内容を打ち出せば、トレンドの波及効果を期待できます。

（3）六本木エリア

六本木エリアは、国際的な雰囲気と洗練されたアートシーンが特徴で、F1層にも支持されています。このエリアのOOH出稿は、グローバル志向の強い若い世代や、アートやカルチャーに敏感な層に直接訴えることができます。

六本木エリアにOOHを出稿するときは、多様性と国際性をもたせたクリエイティブを製作することで、ターゲットに新鮮な印象を与えることが可能です。

（4）銀座・有楽町エリア

銀座・有楽町エリアは、上品で高級感のあるショッピングとエンターテイメントの中心地です。F1層にとって、このエリアは特別なお出かけ先として人気があります。

そのため銀座・有楽町エリアのOOH出稿は、高級ブランドや上質なライフスタイルを求める消費者に最適です。この地域の格式高いイメージは、広告にも高い信頼性と価値をもたらすでしょう。

（5）渋谷エリア

渋谷エリアは、若者の流行の最先端を行く場所として、F1層から高い支持を受けています。この地域は、日々多くの若者で賑わい、最新のファッション、音楽、アートが交差する場所です。

渋谷でのOOH出稿は、ダイナミックで若々しいエネルギーを持つターゲットにアピールする絶好のチャンスとなります。

（6）新宿エリア

新宿エリアは、多様性と活気に満ちた場所であり、F1層にも人気の高いスポットです。この地域は、ショッピング、エンターテイメント、ビジネスが集中しており、幅広い層に訴求する可能性を秘めています。

新宿でのOOH出稿により、多様なライフスタイルを持つF1層に、幅広いジャンルの製品やサービスを効果的にアピールすることができます。

5. F1層にターゲティングしやすいOOHとは？

F1層へのアプローチとしては、主にインターネット広告やSNS広告、雑誌広告などが注目されがちですが、仕事やプライベートで外出する機会が多い世代でもあるため、実はOOH（Out Of Home）広告も効果的です。

以下からは、F1層にターゲティングしやすいOOH広告媒体について、具体例を挙げながら紹介します。

（1）美容室・ネイルサロン

美容室やネイルサロンは、F1層の女性ユーザーをターゲットにした広告出稿におすすめの場所です。これらの場所は、ただのサービス提供の場にとどまらず、最新のファッションやビューティートレンドを取り入れることができる場所として重宝されています。

美容室やネイルサロンで提供される情報や雰囲気は、F1層の女性にとって魅力的であり、彼女たちのライフスタイルや美意識に直接影響を与えることができます。こうした場所では、彼女たちがリラックスしている時間を利用して、効果的な広告やプロモーションを展開することが可能です。

近年では美容室やネイルサロンに設置できる小型のデジタルサイネージ媒体が登場しており、サンプリングなども併せて実施できるため、高い宣伝効果を挙げています。

（2）女性用化粧室

女性用化粧室も、F1層の女性にターゲティングしやすい場所です。プライベートで落ち着いた空間である化粧室は、彼女たちが日常生活の中で少しの間リラックスする場所であり、ここでの広告は特に印象に残りやすいとされています。

化粧室内での広告は、女性の日常生活に密接に関連する製品やサービスに対して、より直接的でパーソナルなアプローチを可能にします。このような環境は、女性向けの商品やサービスにとって特に有効な広告の機会を提供します。

（3）女性専用車両

女性専用車両は、日常的に公共交通機関を利用するF1層の女性にとって、重要な移動空間です。このような車両内での広告は、彼女たちの日々の移動時間に訴えかけることができ、日常的な視聴機会を提供します。

女性専用車両内の広告は、ターゲットである女性に直接届けることができるため、特に女性向けの製品やサービスに関連する情報を効果的に伝えることが可能です。このような車両を利用する女性たちは、移動中に新しい製品やサービスに関する情報を受け取ることに開かれており、マーケティングの機会として貴重です。

F1層の特徴を理解して効果的なマーケティングを実現しよう

今回は、F1層やM1層などの各セグメントの特徴や、F1層がマーケティングにおいて重視される理由、F1層に人気のあるOOH媒体・掲出エリアについて紹介しました。

若く、購買力も高いF1層に効果的にアプローチができれば、他の世代への波及効果も期待できるほか、ブランディング形成により長期的な市場確保も狙うことができます。

一方で、一口にF1層といっても実際の消費行動は千差万別なため、効果的なアプローチを実現するためには、商品やサービスに合わせた掲出媒体・掲出エリアの絞り込みが不可欠です。

そこで、F1層向けのOOH広告を出稿する際には、プロの広告プランナーに相談することをおすすめします。国内最大級の広告プラットフォームを運営している『オーマッチ』では、無料で利用できるプランニングサポートを実施しており、最短2営業日でニーズに合わせた広告媒体を紹介しています。

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