「交通広告にはどんな種類があるの？」
「メリットやデメリット、具体的な活用方法について知りたい」
交通広告の出稿をお考えの方で、このようにお悩みの方はいませんか？交通広告の種類は多岐にわたるため、効果的な広告戦略のためには交通広告の基本的な知識が不可欠です。
そこで今回は、交通広告の種類や特徴、メリットについて基礎から詳しく解説します。また、デメリットを克服する方法や具体的な活用方法についても解説します。
この記事を読めば、交通広告に関する基本的な知識が身につきますよ！
1. 交通広告とは？
交通広告とは、その名の通り、様々な形の交通手段やその利用者をターゲットにした広告のことを指します。例えば、駅やバス停の掲示物、電車やバスの車体、タクシーなどに掲示される広告が該当します。
都市部や大きな交通ハブとなる駅などは一日に何十万、何百万という人々が利用するため、その露出の高さは他の広告手段と比較しても圧倒的です。加えて、交通広告は通行人に対して直接視覚的なインパクトを与えるため、効果的なブランド認知やメッセージ伝達が可能となります。
これらの特徴から、交通広告は広告主にとって重要な広告手段の一つとなっており、その使用頻度と存在感は今後も増していくでしょう。
2. 交通広告の種類
交通広告は、その設置場所や広告の形式により、様々な種類に分けることができます。それぞれに独自の特性や効果があり、適切に活用することで広告効果を最大化することが可能です。
（1）駅広告
駅広告は、通勤や通学、ショッピングなどで駅を利用する多くの人々に対して繰り返し露出するため、ブランド認知度の向上や商品・サービス情報の定着に非常に有効な手段です。特に大きなターミナル駅では、一日に何十万という人々が利用するため、そのリーチの広さは他の媒体を圧倒します。
また、駅広告はデジタル化が進んでおり、タイムリーな情報提供やクリエイティブな表現も可能となっています。
駅広告の種類や使い分けの方法、効果的な駅広告の活用方法については、こちらの記事でも詳しく解説しています。
（2）電車広告
電車広告は、車内広告と車体広告に大別されます。特に車内広告は閉じた空間で長い時間、乗客にメッセージを伝え続けることができるため「読ませる」クリエイティブも可能です。
また、特定の地域や路線に対するターゲティングが可能であり、ターゲットとなる顧客層を狙い撃ちできる特性があります。
（3）タクシー広告
タクシー広告は、タクシーの車体や車内に掲示される広告で、近年では助手席後方に設置されたデジタルディスプレイ広告が主流となっています。
タクシー利用者は、経営者や決裁者など、一定の決定権や購買力をもつユーザーが多いため、BtoB商材や高額商材の広告に適しています。
（4）バス広告
バス広告は、一定のルートを走行するバスの性質上、その経路に沿った地域に密着した広告に向いています。特に地元の企業や商品にとっては、地元の顧客に直接訴求する効果的な広告手段となります。
（5）その他の交通広告
交通関連の広告は、街の中心だけでなく、多様な場所や方法で人々の目に触れる機会を提供しています。
#1：アドトラック
移動する広告としてのアドトラックは、都市部の道路を走行しながら、多くの人々に広告を見せることができます。特に人通りの多い地域では、停車中の車や歩行者に効果的にアピールすることが可能です。
アドトラックの特徴や今後の規制、具体的な活用方法については、こちらの記事でも詳しく解説しています。
#2：空港広告
空港広告は、施設の特性上、大型の掲示スペースやディスプレイを利用することができ、一定の購買力をもつユーザーへのアプローチに適しています。特に国際線のターミナルなどでは、異なる国や文化の人々を対象としたグローバルな広告を展開することができます。
#3：パーキングエリア広告
高速道路のサービスエリアやパーキングエリアに設置される広告です。ドライバーや同乗者が休息を取る場所での広告は、長時間の滞在によって印象に残ることが期待されます。
#4：バス停広告
バス停の待合所や横断幕、ポールなどに設置される広告です。地域に密着し、特定の居住者や通勤者に向けたターゲティングが可能です。
3. 交通広告のメリット5つ
交通広告は他の広告媒体にはない独自のメリットがあります。ここでは、交通広告の主なメリットを5つ紹介します。
メリット1. 安価にマスマーケができる
交通広告は、多くの人が日常的に利用する駅や電車、バスなどの公共交通手段を活用して展開されるため、一度の投資で大量のターゲットに広告を露出することができます。例えば都心の主要駅に設置される広告は、通勤・通学のラッシュ時やショッピングのピークタイムに数十万人以上の人々の目に触れる可能性があります。
同様のリーチ数をテレビCMやラジオ広告などの他のマス広告で目指そうとすると、制作や放送コストはかなり高額となるでしょう。
交通広告はコストパフォーマンスに優れ、安価に大規模なマーケティングを可能にするものといえます。
メリット2. ある程度のターゲティングが可能
交通広告の魅力のひとつは、特定のターゲット層に絞った広告展開ができることです。具体的には、ビジネスパーソンの多い新橋駅や品川駅、銀座線では、ビジネス関連の商品やサービスを訴求する広告が効果的であり、ファッションや美容に関心の高い若い女性が集まる表参道駅では、新しいブランドの衣服やコスメの広告が注目を浴びやすいです。
掲出場所を選定することで、必要な情報を必要な人々に効果的に伝えることが可能となり、無駄な広告費を削減しながら、より高いリターンを期待することができます。
メリット3. 地域密着の反復訴求ができる
交通広告は、地域に根ざした独特の特性を持ち、その地域の人々に継続的にアプローチできます。各駅ごとの駅ポスターや駅看板は、毎日その駅を利用する地域住民や通勤・通学者に対して、日常的にブランドや商品のメッセージを繰り返し訴求でき、広告の認知度や記憶定着率を向上させます。
地域に密着し、継続的な訴求が可能な交通広告は、消費者との長期的な関係構築に寄与する大きな武器となります。こうした地域特有の情報伝達力は、他のマス広告にはない魅力といえるでしょう。
メリット4. 日常に溶け込みブランド認知度を向上できる
交通広告はその特性上、人々の日常生活の中で自然と目に触れる存在となります。駅のプラットホーム、電車の中、バス停、道路沿いなど、毎日の生活の一部として多くの人々に利用される場所に配置された広告は、毎日のルーチンの一部として受け取られることとなり、その結果、ブランドや商品の認知度が自然と向上していきます。
また消費者は、公共の場で繰り返し目にするブランドや商品に、無意識のうちに信頼を感じることがあります。公共の場所に広告が掲示されることで、広告自体の公共性が高まり、ブランドや商品の信頼性を高める要因にもなります。
メリット5. インパクトのある表現ができる
交通広告の最大の利点の一つは、駅の大型ビジョンやバスの側面全体を使った広告など、他の広告媒体では考えられないような大きなスペースを確保できる点です。人々は日常生活の中で多くの情報にさらされていますが、巨大なビジョンに映し出される広告や、通行中のバスの側面に描かれた大胆なデザインは、他の情報の中でも特に印象に残ることでしょう。
こうしたインパクトのある表現は、消費者の記憶に長く残るだけでなく、ブランドや商品の特徴を強調し、消費者の購買意欲を刺激する力をもっています。
4. 交通広告のデメリット3つ
どの広告手段にも共通して、効果だけでなく注意点やデメリットも存在します。ここでは、交通広告が抱える主なデメリット3つと、その対応策を紹介します。
デメリット1. リードタイムが長い
交通広告の大きな特徴の一つに、リードタイムが長いという点が挙げられます。
これは、広告のデザイン制作、印刷、そして実際の設置までに多くの手続きや時間が必要となるためです。特に大型の広告や特別な形状の広告の場合、制作や設置に専門の技術や設備が要求されることもあり、準備期間が他の広告手段に比べて長くなることが珍しくありません。
しかし、十分な余裕をもって広告会社に相談し、計画的に広告戦略を組み立てることで、このデメリットを最小限に抑えることができます。
デメリット2. 人気枠はすぐに埋まってしまう
交通広告の中でも特に効果が期待できる人気の広告枠は、数に限りがあります。大手企業や知名度の高いブランドが競合となり、その需要の高さから、特定の駅や路線などの人気枠は予約が殺到し、短期間で枠が埋まってしまうことが珍しくありません。
このデメリットに対処するためにも、早めの計画立案や予約、また人気枠以外での効果的な広告スポットの検討など、柔軟な戦略が求められます。
デメリット3. 審査が厳しい
交通広告は、一般の人々に広く目に触れるため、内容に対する厳しい審査が行われます。特に、駅やバス停、飛行機などの公共の場所に掲出される広告には、公序良俗に反しないか、特定の個人や団体に対する攻撃や中傷が含まれていないかなど、内容についての審査が行われることが一般的です。
この審査プロセスには時間がかかる場合があり、また、内容の修正や変更が必要となる場合もあるため、広告制作においては審査基準を事前によく理解し、その上で戦略を練る必要があります。
5. 効果的な交通広告の活用方法3選
交通広告の有効性を最大限に引き出すためには、具体的な活用方法を知っておくことが重要です。以下に、効果的な交通広告の活用方法を3つご紹介します。
活用方法1. ターゲティングを明確にする
交通広告では、ターゲットを特に定めず広く訴求することも、掲出エリアを絞り込んで特定のターゲットを狙うことも可能です。逆にいうと、広告の目的が曖昧であったり、ターゲティングが甘い場合には、広告効果が薄くなってしまうリスクもあります。
そのため広告を出稿する前に、どのような目的で広告を出稿するのかや、どの層をターゲットとするのか、自社内および広告会社との間でしっかりと詰めておく必要があります。
活用方法2. 印象的なビジュアルを心がける
交通広告において、人々の目を引くことは非常に重要です。そのため、ビジュアルの印象が強く、視覚的に訴えることができる広告は特に効果的といえます。
大型枠や連続面などの広告スペースをうまく利用したクリエイティブな広告は、SNSでの共有や話題作りにつながりやすく、”バズ”の可能性も高まります。バズを狙う際には、広告の位置も戦略的に選ぶことが求められます。
例えば、駅などの階段付近や極端に人通りの多い場所は、人々が忙しく移動しているため、広告の内容をじっくりと見る機会が少なくなります。また、混雑した場所では写真撮影も難しくなるため、SNS共有を促すためには、比較的人通りの少ない、しかし目立つ場所を選ぶとよいでしょう。
このように、印象的なビジュアルと適切な設置場所を組み合わせることで、効果的な交通広告を展開することができます。
活用方法3. 掲出地点を明確にする
交通広告の成功は、掲出場所に大きく依存します。特に大都市の駅、例えば新宿駅のような場所では、同じ駅でも異なる地点で人通りや通行者の性質、目的が大きく変わることがあるため注意が必要です。例えば新宿駅西口にはビジネスパーソンが多く行き交い、東口には繁華街へ繰り出す層、南口にはショッピングを楽しむ若年層が多く集まっています。そのため、商業施設への直結口や特定の路線への乗換口など、特定の目的を持った人々が集まる場所をピンポイントで狙うことも考えられます。
交通広告の出稿は専門のパートナーと進めよう
交通広告の出稿には、多くの専門知識や経験が求められます。適切な場所選び、ターゲティング、設置・管理などのプロセスを効率よく進めるためには、経験豊富な専門のパートナーとの協力が不可欠です。
特に、人々の動線や広告の視認性、コスト効果を最大化するためのアドバイスなど、専門家の意見は非常に価値があります。また、複雑な審査手続きや広告枠の交渉といったプロセスもスムーズに進められます。
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