目立つ看板の作り方とは？配色やデザインのポイントを徹底解説

「目立つ看板の作り方とは？具体的な方法を知りたい」
「デザインや色彩に関する工夫や注意点を知りたい」

看板への広告の出稿を検討中の方で、このようにお悩みの方はいませんか？目立つ看板を作成するためには、看板自体を目立たせるだけではなく、掲出場所の選定や戦略の明確化といった点も重要なポイントとなります。

今回では、目立つ看板を作るうえで重要な戦略、広告枠、デザイン・色、内容について、具体例を挙げつつ分かりやすく解説します。

この記事を読めば、看板を目立たせるための具体的なステップを理解できますよ。

1. 目立つ看板の作り方とは？

軒先看板や自店舗敷地内の看板ではなく、広告枠に掲出する場合には、広告自体の視覚的インパクトとメッセージ性とのバランスが重要です。そのためには、広告の戦略（ゴール）を明確にし、その目的とブランドイメージに沿った広告を目指す必要があります。

そこで、『目立つ広告』を目指すうえでは、戦略の策定、広告枠の選定というプロセスを経て、ようやくデザイン・色や内容を検討することになります。

以下からは、これらの各プロセスで行うべきことや、気を付けるべきポイントについて詳しく解説していきます。

2. 目立つ看板の『戦略』

具体的なデザイン等の検討に入る前に、まずは看板自体の戦略について検討しましょう。看板のターゲットや目的を定めておくことで、選ぶべき広告枠やデザインが自然と明確になります。

（1）ターゲットの特定

看板を製作する際には、最初にターゲットを明確にすることが重要です。ターゲティングにより、広告を掲出すべき場所や、デザイン等の具体的要素を検討できるようになります。

例えば、若年層をターゲットにする場合、大学のキャンパス付近や繁華街に、ポップでカラフルなデザインや、若者に人気なタレントを起用するなどの戦略が考えられます。ビジネスパーソンをターゲットにする場合には、オフィス街や駅周辺に、シンプルで洗練されたデザインの広告を出稿するのが望ましいでしょう。

このように、ターゲティングは看板を目立たせるため、すなわちターゲットの目を引き付け、心に深く印象を残すための第一歩ともいえるため、必ず丁寧に行う必要があります。

（2）メッセージの明確化

看板に掲載できる情報量は限られるため、ターゲットに伝えたい内容に優先順位をつけ、メッセージを明確にする必要があります。

例えば、不動産業者が広告を出稿する場合、ブランディングや周知が目的であれば企業名とロゴを大きく配置し、信頼性をアピールすることが考えられます。一方、問い合わせ獲得が目的であればWebサイトへの誘導や連絡先を大きく掲出します。

このように、メッセージの明確化は、看板の掲出場所やデザイン決定において重要な要素です。ターゲット層や目的に合わせて情報を選別し、効果的に伝えることで、看板の効果を最大化しましょう。

（3）立地と広告媒体の選定

目立つ看板を設置するうえで、立地・広告媒体の選定は大きな鍵となります。ターゲットとメッセージを明確にしたら、これらの条件に見合う立地と広告媒体を選定しましょう。

立地や広告媒体を選ぶうえでは、周囲の交通量の多さや早さ、障害物に遮られないかどうか、他の広告によるノイズの影響を受けないかどうかなど、広告媒体の周囲の状況にも注意しなければなりません。

こうした条件に留意しつつ、予算や目的に沿った広告媒体を自力でリサーチすることは簡単ではありません。そのため広告媒体へ出稿する場合には、まずプロの広告プランナーに相談し、適切な媒体選びをサポートしてもらいましょう。

3. 目立つ看板の『広告枠』の選び方

以下からは、目立つ看板の広告枠の選び方を解説します。どれほどインパクトのある看板を製作しても、見る人が少なければ広告効果は出ません。そこで以下のポイントに注意しつつ、多くの人に視認してもらえる広告枠を確保しましょう。

（1）周囲の環境を考慮する

目立つ看板を製作するためには、看板が設置された周囲の状況を考慮する必要があります。

理想的なのは、建物や木などの障害物に遮られず、他の広告によるノイズが少ない場所に設置された看板です。さらに、人々の目線の高さに設置された看板は、自然と看板を視認させることができるため、より効果的です。

これらの条件を満たす場所を選ぶことで、看板の視認性が向上し、よりターゲットに対する印象を強く残すことができます。

（2）大きな看板を選ぶ

看板のサイズは、その視認性に直結する要素です。基本的に、看板は大きければ大きいほど遠くからでも目立ち、人々の記憶に残りやすくなります。

特に、広い範囲から見える場所に掲出する場合や、交通量の多い場所、周囲のノイズが多い場所に掲出する場合には、大きなサイズで掲出できるかが重要となります。

（3）電飾看板を選ぶ

広告面を証明で照らす電飾看板は、昼夜・屋内外を問わず、高い視認性をもちます。

屋外看板（ビル看板・野立看板等）の場合、電飾看板でなければ夜間の視認性を確保するのは難しいでしょう。また、屋内看板（駅構内の駅看板等）の場合でも、電飾のない看板（額面看板）よりも注目を集めることができるため、やはり視認性の向上を見込めます。

このように、設置場所にかかわらず、電飾看板を選ぶことで視認性を向上させたり、他の看板に対する優位性を保つことができます。

（4）進行方向に対して垂直に設置された広告枠を選ぶ

看板の配置・向きも、広告効果に大きく影響します。歩行者や自動車の進行方向に対して垂直に設置された看板（正面から見える看板）は、自然と目に入りやすく、注目を集められます。

また、広告の目的・内容に応じて、人々の動線にも注意しましょう。例えば飲料メーカーがビジネスパーソンをターゲットとし、ビジネス街に看板を設置するときは、出勤方向（駅から離れる方向）ではコーヒーやエナジードリンクを、退勤方向（駅に向かう方向）ではビールを訴求するなどの工夫が必要です。

（5）看板の種類

ここでは、主な看板の種類を3つ紹介します。設置場所によって看板の効果やメリット・デメリットは異なるため、それぞれの特徴をしっかり理解しておきましょう。

#1：ビル看板

ビル看板は、都市部のビルの壁面や屋上に設置されるもので、高い位置から多くの人々に視認されます。

特に、駅舎など大きなビルの壁面に設置される看板は、視覚的インパクトが強く、多くの人に訴求できるため、新商品の発売など不特定多数に訴求する際によく利用されています。

#2：野立看板

野立看板は、道路沿いや空き地などに独立して設置される看板です。視界の開けた場所に設置することで、車や歩行者の注意を引きやすく、広告効果が高まります。

ビル看板など不特定多数の人に視認される媒体と比べて、エリアターゲティングが容易なこともあり、地域密着型のビジネスの広告や、店舗への誘導にも用いられています。

野立看板についてはこちらの記事もご覧ください。

野立看板はアピール力抜群！掲出にかかる費用相場・手間なく設置する方法

2023.10.28

#3：駅看板

駅看板は、駅の構内や周辺に設置される看板で、日々多くの人々が利用する駅を利用した広告手法です。

駅看板には、駅の壁面に設置される額面看板、照明により額面を照らす電飾看板、駅構内や周辺のフリースペースに設置される建植看板などの種類があります。

駅看板の特徴や具体的なメリット・デメリットについては、こちらの記事でも詳しく解説しています。

駅看板とは？種類や費用相場・リードタイムから審査基準まで徹底解説

2023.10.24

4. 目立つ看板の『デザイン・色』

看板の戦略を組み立て、出稿する広告枠を決めたら、看板のデザイン・色を決めていきましょう。

（1）赤や黄色などインパクトの強い色を使う

看板を目立たせるためには、視覚的にインパクトのある色を使用することが重要です。例えば、赤や黄色、オレンジなどの鮮やかな色は、人々の注意を引きやすく、看板の注目度を高めます。

ただし、色彩による注目度を高めようとするあまり、ブランドイメージを損なわないように注意が必要です。また、看板を出稿する際には媒体社や自治体によるデザイン審査が行われるため、通行人の注意を過度に引く表現や、景観条例に違反するデザインは審査に落ちてしまう可能性があります。

デザイン変更に伴う時間的・金銭的ロスを防ぐために、事前に広告プランナーに相談したうえで、審査基準などを確認しておくことをおすすめします。

（2）鮮やかなグラフィックやイメージを使う

単に文字情報だけではなく、鮮やかなグラフィックやイメージを使用することも、看板デザインにおける重要な要素です。

視覚的に魅力的なグラフィックは、看板の印象を強くし、長く記憶に残ることが期待できます。例えば、商品の写真やアートワークなどを取り入れることで、看板に生命を吹き込み、ターゲットの興味を引きやすくなります。

（3）周囲の景観・看板とのコントラストをもたせる

看板が効果的に機能するためには、周囲の環境や他の看板とのコントラストを考慮することが必要です。看板が背景に溶け込んでしまわないように、色彩やデザインで差別化を図りましょう。

そのためには、できれば設置予定地の現地視察を行い、週に環境に最適なデザインを選定することが望ましいといえます。

周囲の環境に埋もれることなく、強烈な印象を与える看板の例としては、東京都八王子市を中心に展開されている『きぬた歯科』の看板が挙げられます。いずれも黄色やピンクなどの目立つ色が用いられており、高速道路の走行中など視認時間が短い場合であっても、強烈なインパクトを残すことに成功しています。

みんな大好ききぬた歯科! pic.twitter.com/Z1NqaaWvyM

— 安房桜梢✿天つ乙女と毛獣(あまおと)&同人誌制作、何でも屋です! (@Awa_Sakura_) November 28, 2023

5. 目立つ看板の『内容』

目立つ看板を製作するためには、心理的にインパクトを残すための内容面の工夫も重要です。以下からは、看板の内容について解説していきます。

（1）簡潔で明瞭なコピーを使用する

看板を目立たせるためには、簡潔で明瞭なキャッチコピーを使用するようにしましょう。

シンプルで直観的なメッセージは、人々の記憶に残りやすく、効果的にコミュニケーションを行うことができます。

掲出場所にもよりますが、長文のメッセージは最後まで読んでもらえない可能性があるため、短く・要点を押さえた文言を心がけましょう。そうすることで、看板の目的を明確に伝え、視覚的なインパクトを高めることが可能になります。

（2）クリアで読みやすいフォントを使う

看板の内容を明確に伝えるためには、クリアで読みやすいフォントの選定が不可欠です。読みづらいフォントを使用すると、可読性が低下し、人々が看板の内容を読む意欲を失ってしまいます。

特に、遠くからも読みやすいフォントを選ぶことが重要で、これにより、看板の伝えたいメッセージをより多くの人に届けることができます。

（3）情報量を減らす

看板の内容は、情報量を適切に制限することが肝心です。情報過多の看板は、混乱を招き、看板のメッセージが印象に残りにくくなります。

重要なのは、必要最低限の情報に絞り込み、看板の目的に直結するコンテンツを提供することです。そうすることで、看板がもつメッセージが明確に伝わり、効果的な広告となります。

（4）数字で実績や効果を強調する

数字を用いて実績や効果を強調することは、看板の説得力を高める効果的な方法です。例えば、学習塾の合格実績を数字で示すことにより、その成果の具体性と信頼性が伝わります。

数字は視覚的にも目立ち、具体的な情報を提供するため、人々の関心を引きつけるのに有効です。このように、実績や効果を数字で示すことにより、看板のメッセージに説得力をもたせることができます。

合格実績看板の張替え
２０１８年です。貼り途中と完成の「激的ビフォーアフター」の写真です。 pic.twitter.com/e3khLQjivb

— 東進衛星予備校北浦和校 (@toshinkitaurawa) May 17, 2018

目立つ看板の出稿はプロのパートナーに相談しよう

今回は、目立つ看板を製作するうえで重要な戦略・広告枠選定・デザインや色彩・内容について紹介しました。

看板は単に視覚的に目立たせればいいというものではなく、ターゲットや広告の目的を明確にしたうえで、的確にデザイン・内容を組み立てていく必要があります。特に広告枠の選定は難しく、予算の範囲内で、狙った時期に広告枠を確保するのは困難です。

そこで、看板へ広告を出稿する場合には、まずプロの広告プランナーに相談することをおすすめします。国内最大級の広告プラットフォーム『オーマッチ』では、常時18万件以上の屋外広告を手数料無料で仲介しており、専属プランナーが無料で広告枠選定のサポートを行っております。

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