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インパクトのある広告を作るには？デザインに必要な要素や事例を紹介

「インパクトのある広告のつくり方とは？どんなデザインがいい？」
「具体的な要素や事例を知りたい」

広告戦略について、このようにお悩みの方はいませんか？広告にインパクトをもたせるためには、単に『大きく・目立つ』広告を作成するだけではなく、デザインやターゲティングなど細かい点にも気を配らなければなりません。

今回は、インパクトのある広告を作成するために必要な要素や、具体的な方法について、具体例を挙げつつ詳しく解説します。この記事を読んで、より効果的で効率的な広告を実現しましょう。

1. インパクトのある広告に必要な要素とは？

ここでは、『インパクトがある』と評価される広告に共通する主な要素を5つ紹介します。広告戦略を立てるうえで、これらのポイントを押さえられているか確認しましょう。

インパクトのある広告に必要な要素

  1. 創造的でユニークなデザイン
  2. 強いメッセージ性
  3. 感情への訴求
  4. 話題性
  5. 革新性とトレンドの活用

（1）創造的でユニークなデザイン

『インパクトの強い広告』は単に『目立つ広告』ではありません。インパクトのある広告を構築するうえでは、創造的でユニークなデザインが重要です。デザインという要素は、視聴者の視線を引きつけ、広告メッセージを効果的に伝えるための基盤となります。

また、優れたデザインは、広告が長く記憶に残る助けともなります。視聴者が広告を見た後でも印象が鮮明に残り、ブランドや製品に対する関心を喚起します。広告に長期的な効果をもたせるために、独自性やクリエイティブな要素をデザインに取り入れましょう。

（2）強いメッセージ性

インパクトのある広告に仕上げるためには、広告に強いメッセージ性をもたせることが重要です。視聴者に対し、明確かつ感情的なメッセージを伝えられるかは、広告制作の大きな鍵といえるでしょう。

まず、メッセージは明確であるべきです。視聴者が広告を見た瞬間に、何が伝えられているのかを理解できる必要があります。複雑・曖昧な表現は、伝達効果を損なうだけでなく、広告されるサービス・商品の印象を弱める要因ともなります。

広告のメッセージ性が強ければ、視聴者に感情的な共感を引き起こすこともできます。感情的なメッセージは、視聴者の心に響き、ブランドや商品に対するポジティブな感情を形成するでしょう。

広告キャンペーンを通じて一貫したメッセージを発信することで、ブランドのイメージが強化され、より視聴者の記憶に残りやすくなります。

（3）感情への訴求

広告により視聴者の感動的な反応を引き出すことができれば、広告の効果は飛躍的に高まります。単なる情報伝達を超え、視聴者の心に深い印象を残す広告は、ブランドや製品に対する好意的な印象をもたせるきっかけとなるでしょう。

アプローチすべき感情の種類としては、喜び・驚き・感動などがありますが、広告効果という観点からは『共感』が最も重要です。共感を感じた視聴者は、広告のメッセージや提供される商品・サービスに対して肯定的な態度をもち、ブランドへの愛着の構築や長期的な顧客関係の築き方にも影響を与えるのです。

また、視聴者の感情を揺さぶることで、広告の記憶の定着にも寄与します。広告がポジティブな感情を引き起こす場合、視聴者はブランドや製品に対する好意的な印象をもち続け、将来的な購買行動にも影響を及ぼします。

（4）話題性

多くの人がSNSを利用している現代では、SNSでシェアしたくなるような話題性をもっているかどうかも、インパクトのある広告を目指すうえで重要な要素となります。

SNSやオンラインコミュニティで広告が話題となれば、人々が自発的に広告を共有し、議論することで、自然とその広告の露出範囲が拡大し、新たな視聴者にアクセスすることができます。広告主にとっては、追加の広告費用を掛けずに、広告の影響力を拡大するチャンスがあるのです。

広告に話題性をもたせるためには、創造的でユニークなデザインなど内容面を工夫する必要があるほか、人々が多く集まる場所・写真を取りやすい場所など、掲出場所の選定も欠かせません。

（5）革新性とトレンドの活用

革新性とトレンドの活用は、広告戦略において競争力を維持し、視聴者の興味を引き付けるために重要な要素です。これらの要素は、広告をより現代的で魅力的なものにする役割を果たし、競合他社からの差別化にも繋がります。

時代に合わせたデザイン、コンテンツ、またはテクノロジーを活用することで、視聴者に新しさや洗練されたイメージを伝えることができ、現代的でアップデートされたブランドイメージを提供できます。

また、新しい広告媒体（近年で言えば、3Dデジタルサイネージなど）は、媒体自体が話題性をもっているため、広告をSNS等で拡散される可能性も高いといえるでしょう。

2. インパクトのある広告のつくり方・事例

ここまでは、インパクトのある広告を作成するうえで重要な要素について紹介しました。以下からは、これらの要素を活かし、広告にインパクトをもたせる具体的な方法を解説します。具体例も紹介するので、ぜひ広告戦略を立てる際の参考にしてください。

インパクトのある広告の作り方

  1. 大きなサイズの広告媒体を選ぶ
  2. 複数の媒体を同時に利用する
  3. デジタルサイネージで動きと音を活用する
  4. 目立つ色やグラフィックを利用する
  5. 印象に残るキャッチコピーを作成する
  6. 数字で実績や効果を強調する
  7. 特殊訴求でユニークさを演出する

（1）大きなサイズの広告媒体を選ぶ

大きなサイズの媒体は、視覚的に強いインパクトを与えます。例えば、ビルの壁一面を使った大型広告や、大規模なデジタルサイネージは、遠くからでも目立ち、多くの視聴者の注意を引き付けます。

また、縦長・横長など、媒体の形状を活かしたデザインを作成することで、斬新でユニークな印象を与えることも可能です。

例えばこちらの事例では、エスカレーター横の大きな壁面にダイナミックで色鮮やかなデザインを配置することで、視聴者の注意を引き付けています。

またこちらの事例では、駅構内の横長ディスプレイを最大限に活用し、ユニークで印象的な演出に成功しています。

（2）複数の媒体を同時に利用する

街中の大型ビジョンを複数同時に利用するなど、複数の広告媒体を組み合わせることで、より広範囲な影響力をもたせることができます。

人気の高い広告媒体を同時期に複数個契約するのは難しいため、最初から複数面で訴求可能なプランが用意されている広告媒体を用いるのもおすすめです。例えば、JR駅構内で利用できる『集中貼り』プランでは、駅構内のポスター広告枠に一挙に広告を出稿でき、ストーリー性のある訴求などを行えます。

こちらの事例では、地下鉄車内や駅構内など、複数の場所や媒体に同時に広告を出稿することで、まるで街全体をジャックしているような印象を与えています。

こちらの事例では、同時に2つのデジタルサイネージを利用し、待ちゆく人々に強いインパクトを与えることに成功しています。

（3）デジタルサイネージで動きと音を活用する

デジタルサイネージは、動きと音を活用でき、視聴者に強いインパクトを与えられる広告媒体です。静止画とは異なる魅力を産みだし、視聴者の注意を引き付けることで、周囲の広告ノイズにも負けない強い訴求力をもちます。

近年は3Dディスプレイのような最新技術を取り入れた媒体も増えており、SNS等での拡散力は圧倒的です。

（4）目立つ色やグラフィックを利用する

鮮やかで目立つ色や、ユニークなグラフィックデザインを使用することで、視覚的に強いインパクトを与えることができます。こうした要素は、視聴者の注意を引くだけではなく、ブランドイメージや商品の印象を深く植え付けることにも寄与します。

東京都八王子市を中心に首都圏に展開されている『きぬた歯科』の広告は、黄色やピンクなど目立つ色彩と、大きくプリントされた院長の顔が特徴的であり、一度見たら忘れられない極めて強いインパクトを与えることに成功しています。

（5）印象に残るキャッチコピーを作成する

キャッチコピーは、視覚情報ではなく言語情報として消費者の記憶に残ります。短く、印象的で、ブランドのメッセージを明確に伝えるキャッチコピーは、広告の効果を高める重要な要素といえるでしょう。

こちらの事例では、商品の特徴を端的に伝えるとともに、消費者のニーズや共感を引き出しており、洗練された印象を与えています。

こちらの事例では、意表を突くキャッチコピーを大きく表示し、『読ませる』タイプの長い文章に視聴者を引き込むことに成功しています。

（6）数字で実績や効果を強調する

広告にインパクトをもたせるためには、数字を用いて実績や効果を強調することも有効です。例えば学習塾の合格実績のように、具体的な数値を呈示することで、信頼性と説得力を高めることが可能です。

こちらの事例では、ネガティブな数字とポジティブな数字を同時に掲示し、商品の魅力を上手に伝えることに成功しています。一般的に、広告で数字は客観的なデータを掲示するために用いられるものですが、使い方によってはユニークな訴求ができる好例といえるでしょう。

（7）特殊訴求でユニークさを演出する

普段目にする広告とは異なる、特殊な訴求をすることで、強烈なインパクトを与えることができます。例えば、予期せぬ場所や形式での訴求により、視聴者に対して良い意味での違和感を覚えさせ、SNS等での拡散も期待できます。

こちらは、広告コンテストの広告で、中吊り広告の下部が破られたデザインにより視聴者の注意を引きつけ、あえて『内容を全文読ませない』ことで内容に興味をもたせるものとなっています。

3. インパクトのある広告を出稿する際の注意点

インパクトのある広告に必要な要素や、具体的な手法を用いたとしても、必ずしも視聴者に良い印象を与えるとは限りません。以下から紹介する注意点をしっかり理解し、より効果的な広告戦略を立てるようにしましょう。

インパクトのある広告を出稿する際の注意点

  1. ターゲットを理解する
  2. ブランドイメージとの整合性をもたせる
  3. 過度な誇張や誤解を避ける

（1）ターゲットを理解する

インパクトのある広告を製作するうえで、ターゲットを理解することは最初のステップです。広告が効率的にターゲット層に届き、そして効果的に響くための基盤となるからです。

そのため、まずはターゲットを特定することから始めましょう。誰に向けて広告を出稿するのかを明確に特定し、その層の特徴や属性を理解します。性別・年齢・趣味・ライフスタイル・購買力など、できる限り詳細にターゲットを絞り込んで、広告メッセージとデザイン、掲出方法・場所を選定します。

さらに、ターゲット層のニーズや興味を把握することも重要です。何がターゲットを動かし、何に関心をもっているのかを理解し、それに合わせた広告コンテンツを作成します。この過程で、ターゲットの心理や行動パターンを分析し、広告が感情的な共感を喚起できるように工夫しましょう。

（2）ブランドイメージとの整合性をもたせる

インパクトのある広告を製作するためには、ブランドイメージとの整合性にも注意が必要です。広告のコンセプトや表現と、ブランドのアイデンティティやメッセ―が一致していない場合、視聴者の混乱を招き、信頼性が損なわれる可能性があります。

そこで、ブランドの核となる価値観やトーンを明確に把握することが重要です。そのうえで、ブランドが何を伝えたいのか・どのようなイメージをもたせたいのかを理解し、それを広告に反映させる必要があります。

次に、広告のコンセプトやメッセージをブランドイメージに合わせて調整します。例えば、ブランドが高級感や信頼性を重視している場合には落ち着いたイメージを、カジュアルなブランドならばリラックスしたトーンをもたせます。

広告に一貫性をもたせることは、広告自体のインパクトを強めるだけではなく、ブランドを確立し、信頼性を高めるうえでも重要となるため、広告製作プロセス全体でブランドイメージとの整合性に気を付けましょう。

（3）過度な誇張や誤解を避ける

過度な誇張や、誤解を招く表現を避けることは、インパクトのある広告制作において重要な倫理的原則です。広告に誇張や誤解が含まれる場合、視聴者からの信頼性が失われ、場合によっては法的な問題に発展する可能性もあります。

例えば、景品表示法により、事実と反して商品・サービスを良くみせる表示（優良誤認表示）や、同業他社よりも著しく有利であると誤認させる表示（有利誤認表示）は禁止されており、違反すると広告の差止めや課徴金納付などのペナルティを受けます。

広告は、いわば商品・サービス・ブランドの顔です。過度な誇張や誤解を招く表現は避け、誠実さ・正確さ・明確さを重視して、視聴者との信頼関係を築ける広告を目指しましょう。

インパクトのある広告はプロと相談して出稿しよう

今回は、インパクトのある広告を製作する方法について、具体的な要素やデザイン等の観点から紹介しました。

広告にインパクトをもたせるためには、広告媒体の選定（メディア・場所・時期）なども非常に重要な要素となります。とはいえ、こうした要素については、専門的な知識や経験が求められるため、自力で戦略を組み立てるのは簡単ではありません。

そのため、インパクトのある広告を出稿したい場合には、プロの広告プランナーに相談するようにしましょう。

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